Landing Page vs Site Web : Quelles sont les Différences ?

Un site Web est conçu pour donner aux visiteurs un aperçu de votre entreprise.

Dans le même temps, une Landing page vise à inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique (comme effectuer un achat ou s’inscrire à une newsletter).

Une Landing page est comme une allée d’un magasin pour vos clients.

Il contient tout ce qu’ils doivent savoir sur votre produit ou service, et il est impossible de se perdre dans une mer de liens et de pages.

Les sites Web, en revanche, sont comme les grands magasins.

Il y a beaucoup à assimiler, vous avez donc besoin d’une signalisation claire (c’est-à-dire des titres de page Web) et d’un vendeur utile (c’est-à-dire de la navigation sur le site Web) pour guider les visiteurs vers ce qu’ils recherchent.

Voici les deux principales différences entre les sites Web et les landing pages.

Nombre de pages Web

La différence la plus notable entre les landing pages et les sites Web, en général, est le nombre de pages Web dont ils disposent.

Les landing pages ne sont que des pages uniques d’informations. Où tout ce qui doit être partagé se trouve au même endroit.

Les sites Web ont généralement plusieurs pages et un système de navigation. Cela est dû au nombre de pages incluses sur un site Web, et la navigation doit être simple pour que les utilisateurs puissent naviguer sur les pages Web du site Web.

Vous verrez souvent une barre de navigation en haut ou sur le côté d’un site Web avec différentes sections étiquetées.

Cela permet aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent sur un site Web avec beaucoup de contenu.

Par exemple, si quelqu’un cherchait des informations sur les produits proposés par une entreprise, il cliquerait sur la page “Produits” au lieu d’avoir à parcourir tout le site Web pour trouver ce qu’il recherche.

En bref, les sites Web ont plusieurs pages, tandis que les landing pages n’en ont qu’une, et les sites Web ont besoin d’une navigation simple pour que les utilisateurs puissent facilement trouver ce qu’ils recherchent.

Le but

Bien que les deux aient leurs avantages uniques, en fin de compte, les sites Web et les landing pages ont le même objectif : partager des informations qui inciteront les clients potentiels à acheter votre produit ou service.

Cependant, les landing pages et les sites Web ont différentes méthodes pour atteindre cet objectif.

Les landing pages sont généralement des pages uniques contenant des informations essentielles conçues pour garder les utilisateurs sur la page jusqu’à ce qu’ils décident d’acheter.

D’autre part, les sites Web sont généralement constitués de plusieurs pages avec des informations réparties en fonction de ce qui a du sens pour le système de navigation du site Web de l’entreprise.

Alors, quel est le meilleur?

En réalité, cela dépend des objectifs et des besoins de l’entreprise.

Les landing pages sont idéales pour les entreprises proposant un seul produit ou service, car elles peuvent fournir toutes les informations essentielles sur ce produit ou service sur une seule page.

Cependant, un site Web peut être une meilleure option si une entreprise propose plusieurs produits ou services, car il peut fournir des informations plus détaillées sur chacun.

Bien sûr, leurs différences sont plus complexes. Examinons de plus près ce que sont les landing pages et les sites Web et s’ils s’intègrent dans votre entreprise.

Examinons d’abord les landing pages.

Que sont exactement les landing pages ?

Les landing pages sont autonomes, conçues avec un objectif ou un but spécifique.

Les objectifs les plus courants sont liés au marketing, à la publicité ou à la génération de leads.

Par exemple, vous avez peut-être cliqué sur une annonce qui vous a amené à une landing page faisant la promotion d’un produit qui “arrive bientôt”.

La société souhaite que vous vous inscriviez à sa liste de diffusion afin de pouvoir vous informer du lancement du produit.

Il s’agit d’une utilisation typique d’une conception de landing page pour promouvoir quelque chose qui n’est pas encore disponible.

D’autres fois, les entreprises utilisent des landing pages pour promouvoir un produit ou un service spécifique.

Ils incluront des prix, des images, des vidéos et des témoignages sur la page, afin que l’utilisateur ait tout ce dont il a besoin pour décider et prendre des mesures, comme acheter maintenant, s’inscrire, etc.

Si vous exploitez une entreprise en ligne, il est essentiel d’avoir au moins quelques landing pages bien conçues pour capturer des prospects et les convertir en clients.

Quel est leur but ?

Une landing page est une page web qui vous permet d’atteindre un objectif précis que vous vous êtes fixé.

Il peut s’agir d’accroître la notoriété d’un nouveau produit ou service ou d’augmenter les ventes d’un produit ou service spécifique.

Quel que soit l’objectif, chaque landing page doit avoir un élément essentiel : un appel à l’action (CTA) qui aboutit à l’objectif final de la page.

Après tout, quel est l’intérêt d’avoir une landing page fantastique s’il n’y a pas de CTA qui incite les utilisateurs à convertir ?

Par exemple, si vous souhaitez augmenter les ventes d’un nouveau produit, votre CTA peut être “Acheter maintenant” ou “Ajouter au panier”.

D’autre part, un site Web est une série de pages Web connectées qui partagent des informations avec les utilisateurs.

Qu’est-ce qu’un site Web exactement ?

C’est comme une brochure en ligne pour votre entreprise, décrivant tous les aspects de vos produits ou services.

Tout comme une brochure, un site Web doit être bien conçu et facile à lire si vous voulez que les gens restent.

Un excellent site Web est comme un guichet unique pour les clients ou utilisateurs potentiels et peut vous aider à convertir des prospects en clients ou abonnés.

Quel est leur but ?

L’objectif d’un site Web est double :

1. Décomposer beaucoup d’informations sans submerger l’utilisateur
2. Avoir différentes sections de contenu avec d’autres objectifs et finalités en fonction du public cible et de l’objectif final de la page Web
   Par conséquent, chaque page du site Web peut avoir un taux de conversion inférieur à celui d’une page de destination.

Au lieu de cela, l’objectif d’une page Web peut être de présenter un nouveau produit ou d’inciter les gens à s’inscrire à une liste de diffusion, mais pas les deux.

Vous ne voudriez pas que votre page d’accueil essaie de faire trop de choses à la fois – il est préférable d’avoir un objectif ciblé qui correspond aux besoins de l’utilisateur et de le conduire vers cet objectif.

Sinon, ils seront confus et rebondiront plus vite que vous ne pouvez dire “site Web”.

N’oubliez pas que l’objectif de chaque site Web est de laisser aux utilisateurs une quantité gérable d’informations et de leur fournir un moyen simple de naviguer vers ce qu’ils recherchent.

Il n’y a pas de réponse simple quant à savoir si les landing pages ou les sites Web sont meilleurs.

Que vous ayez un site Web, une page de destination (landing page) ou les deux dépend de vos besoins et objectifs spécifiques.

Un site Web est une voie à suivre si vous souhaitez créer une marque à long terme avec de nombreux types de contenu et de fonctionnalités.

D’un autre côté, si vous essayez de générer du trafic vers une offre ou un produit spécifique, une page de destination peut suffire.

Bien sûr, il y a toujours la possibilité d’avoir les deux !

Lequel dois-je choisir ?

L’important lorsque vous décidez entre les deux est de déterminer ce qui convient à votre entreprise. Posez-vous quelques questions :

• Quels sont vos objectifs?
• Qui est votre public cible?
• Quel type de contenu souhaitez-vous créer ?

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous pourrez décider quel itinéraire vous convient le mieux.

Choses à considérer à propos des pages de destination par rapport à un site Web

Il y a beaucoup à penser avant de décider de créer un site Web ou une page de destination.

D’une part, les sites Web sont parfaits pour donner aux gens un aperçu de ce que vous faites et fournir de nombreuses informations.

D’autre part, les pages de destination sont conçues pour persuader les gens d’effectuer une action spécifique, comme s’inscrire à une newsletter ou acheter un produit.

Lequel choisir ? Voici quelques facteurs à considérer.

Fréquence des refontes

Si vous ne prévoyez d’apporter des modifications à votre présence en ligne que toutes les quelques années, un site Web pourrait être la meilleure option.

Les sites Web nécessitent plus de travail initial que les pages de destination, mais ils sont plus faciles à mettre à jour sporadiquement.

D’un autre côté, une page de destination peut être mieux adaptée si vous aimez expérimenter constamment de nouvelles conceptions et fonctionnalités.

Les pages de destination sont plus faciles à créer et à réviser, vous pouvez donc apporter autant de modifications que possible sans surcharger vos ressources.

Vos ressources

Avez-vous une grande équipe de designers et de développeurs à votre disposition ? Construire et améliorer un site Web pourrait être le bon choix pour vous.

Si vous disposez de peu de ressources, simplifier votre présence en ligne avec une page de destination peut être la solution.

Les pages de destination nécessitent moins de ressources humaines pour leur création et leur maintenance. Elles constituent donc une bonne option si vous travaillez avec des ressources limitées.

Vous espérez construire des relations à long terme ?

Un site Web est bénéfique pour établir des relations avec vos clients qui dureront des années.

Les sites Web offrent plus d’opportunités d’interaction et de connexion que les pages de destination.

Avec un site Web, vous pouvez inclure des fonctionnalités telles que des articles de blog, des forums et des témoignages de clients qui vous aideront à vous connecter avec vos clients à un niveau plus profond.

Si tout ce que vous recherchez est une transaction rapide, une page de destination pourrait être tout ce dont vous avez besoin.

Quel est le verdict ? Devriez-vous avoir un site Web ou une landing page?

En fait ça dépend.

Si vous souhaitez atteindre un objectif (et un seul objectif), une page de destination est probablement votre meilleur pari.

Mais un site Web avec plusieurs pages Web est probablement plus efficace si vous souhaitez atteindre plusieurs objectifs simultanément.

En fin de compte, c’est à vous et à votre entreprise de décider ce qui fonctionnera le mieux pour vos clients et votre entreprise. N’oubliez pas, nous sommes toujours là pour vous aider !

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